今年夏天，“海阔凭凯跃”话题引爆社交媒体，一个中国零食品牌的年轻化、全球化雄心，与青年艺人的成长轨迹，完成一场深度双向共振。

本次合作的双方，是国民零食品牌劲仔与国民艺人王俊凯。

国民零食携手国民艺人，品牌年轻化全面提速

7月3日上午9:21，劲仔正式官宣王俊凯出任品牌全球代言人，官宣时间恰逢王俊凯生日。一方是诞生于洞庭湖畔、被誉为“鱼类零食第一股”的国货品牌，一方是伴随Z世代成长的人气艺人。本次合作跳出浅层商业联动，是国货品牌与新生代青年力量的双向契合，更是劲仔推进年轻化、全球化战略的关键布局，为中式风味零食搭建全新国际沟通桥梁。

这段合作渊源，早已在《中餐厅·南洋拾光季》埋下伏笔。

自2017年开播以来，文化纪实综艺《中餐厅》历经十季沉淀，是具备国民影响力的美食文化传播IP。节目首站落地泰国象岛，时隔多年重返清迈录制《中餐厅·南洋拾光季》；适逢中泰建交五十周年，这档节目突破普通娱乐综艺边界，成为对外传播中华饮食、促进中外民间人文交流的重要载体。

6月19日本季节目首播，王俊凯时隔六年回归。当年青涩少年已成长为独当一面的“首席运营官”，录制期间随身携带劲仔深海小鱼作为伴手礼。黄晓明品尝后脱口而出一句“好劲啊”，该片段迅速全网出圈，被网友称作“经典出圈带货名场面”。

（图片来源：《中餐厅10》第一期正片）

依托《中餐厅10》内容深度联动，叠加品牌全球代言人王俊凯的合作势能，劲仔搭建起贯通海内外、跨越多元文化圈层的传播渠道，为国货休闲零食品牌升级写下生动注脚：以美食为纽带，跨越山海传递中国文化；以优质品质为根基，让中式风味走向全球各地。

亮眼传播成果的背后，是劲仔扎实的企业硬实力。

从赤道野生海域到全球货架，筑牢全球化发展根基

劲仔的核心原料为赤道周边三大野生海域捕捞的深海鳀鱼，企业主动响应国家“大食物观”“蓝色粮仓”发展战略。2025年中央一号文件明确提出，要树立大农业观、大食物观，多渠道拓宽食物来源，推动海洋渔业现代化转型。劲仔深耕海洋优质蛋白加工，将深海鳀鱼打造国民休闲零食，既是落实“向海洋要食物”产业导向，也为丰富国民膳食、拓展食品供给提供产业实践样本。

劲仔搭建原料捕捞至终端配送全流程管控体系：深海鳀鱼捕捞、运输环节全程溯源监管；生产基地配备十万级洁净无尘车间，上线智能制造与MES生产全过程监测系统，核心平江生产基地取得BRGS、IFS双重欧洲食品认证，生产标准对标国际。每包劲仔小鱼配备溯源“电子身份证”，实现全产业链信息可查。同时企业联合湖南省食品质量安全技术协会、岳阳市食品药品审评认证中心等机构，牵头制定《风味熟制小鱼干加工技术规程》，持续引领行业品质标准升级。

（劲仔食品现代化生产车间）

原料全球化布局方面，劲仔2018年响应“一带一路”倡议，赴肯尼亚投资水产品初加工基地，是中非蓝色经济合作先行企业。肯尼亚海岸线绵长、鳀鱼资源丰富，但本地水产加工技术薄弱、产业链不完善。劲仔落地标准化工厂，培育本土技术人才、提供稳定就业，不仅实现肯尼亚野生水产品首次对华出口，更带动当地渔业与乡村产业发展，该项目获评2023年度湖南中非经贸合作十佳项目。一条小鱼串联中非产业链，既稳定企业原料供给，也为当地创造经济、社会双重效益，是“一带一路”实业合作典型案例。

对品质、社会责任的长期坚守，让劲仔常年稳居行业头部。2025年劲仔食品全年营收24.43亿元，创下历史新高；核心单品劲仔深海小鱼年销售额约16.46亿元，连续六年全国鱼类零食销量第一。2026年一季度企业营收7.39亿元，同比增长24.16%，刷新单季度营收纪录。企业先后斩获中国食品健康七星奖，作为“鱼类零食第一股”，用经营数据印证国货零食品质实力。

全球化渠道稳步拓展：目前劲仔产品远销美国、日本、韩国等全球约40个国家与地区，既把中式小鱼零食推向世界，也向海外输出国内成熟的全链条食品管控体系。

让中国小鱼游向世界，劲仔书写国货全新篇章

站全新发展节点，劲仔坚持品质核心、创新驱动，持续加速年轻化、全球化布局。从洞庭湖畔传统火焙鱼作坊，到产品覆盖全球四十国的休闲食品企业；从单一鱼制品品类，拓展鱼制品、豆制品、禽肉制品多元产品线；劲仔的发展历程，正是本土消费品牌崛起的典型缩影。

对内，劲仔依托智能制造严控产品品质，践行“蓝色粮仓”与大食物观，持续为消费者提供高营养海洋蛋白零食；对外，依托“一带一路”海外生产基地搭建稳定全球供应链，借助优质文化内容、高影响力全球代言人打通海外市场传播通道，助力中式零食走进海外主流消费场景。

向内深耕产品、向外拓展全球市场，双向同步布局，让源自中国的劲仔小鱼拥有走向全球的底气，在国际舞台持续讲述中国食品品牌故事。

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